如何调整广告 研究完该地区后,下一步就是调整广告信息
Posted: Wed Jul 09, 2025 8:18 am
广告宣传材料必须使用当地货币、符号、具有当地特色的模型,并提及当地景点。例如:
在日本的广告中,可以使用富士山的图像;
对于法国的广告来说,埃菲尔铁塔或法式长棍面包等文化符号是合适的;
在巴西,你可以加入狂欢节主题。
产品特性
有些产品是通用的,有些则需要适应。因此,电子产品、汽车、衣服对大多数人来说都是可以理解的。但咖啡、化妆品、食物则需要考虑当地习惯。例如:
在意大利,人们喝咖啡的量很少,因此广告必须强调浓缩咖啡的品质;
在美国,人们喜欢喝大量的咖啡,因此最好在那里宣传 XXL 版本的咖啡。
设计和视觉效果
颜色、符号和风格应符合当地偏好。例如:
在中国,红色象征着好运、幸福、繁荣,是庆祝的颜色,而在欧洲,在某些情况下,它可能与愤怒、侵略联系在一起,是警告、谨慎、禁止的颜色;
在日本,简约的设计很受欢迎,而在印度,明亮多彩的设计很受欢迎;
在阿拉伯国家,不能使用穿着暴露的女性图像。
客户旅程
点击广告后,重要的是要考虑用户将看到什么:他们是否会被带到一个带有本地化文本的页面,是否有方便的付款方式(考虑到该地区有效的付款方式),是否有当地语言的客户支持。
例子:
在美国,通过亚马逊和Apple Pay购物很流行;
在中国,与微信支付和支付宝的整合非常重要;
在俄罗斯,通过 SBP 或 Yumani 提供付款非常重要。
个性化
个性化程度越高,转化率越高。个性化选项:针对特定城市推出本地促销和特别优惠,并在广告中使用当地区域名称。
例子:
伦敦的食品配送广告可能会提到“免费送货到卡姆登镇”;
在意大利的旅游服务广告中——“米兰居民的浪漫之旅”。
广告的适应性:品牌实践
进军国际市场需要对产品及其定位进 电话号码收集 行深度调整,以适应不同的文化背景。成功做到这一点的公司能够赢得忠实客户并实现高销售额。让我们来看看一些成功案例。
多芬:协会的差异
在大多数国家,德芙巧克力都以这个名字为人所知,但在英国、印度、埃及和阿联酋,它以“Galaxy”的名称出售。更名的原因是:在这些国家,德芙并非与甜点联系在一起,而是一个卫生用品品牌。结论:有必要考虑该品牌及其命名在每个地区会引发哪些联想,以避免混淆。
在日本的广告中,可以使用富士山的图像;
对于法国的广告来说,埃菲尔铁塔或法式长棍面包等文化符号是合适的;
在巴西,你可以加入狂欢节主题。
产品特性
有些产品是通用的,有些则需要适应。因此,电子产品、汽车、衣服对大多数人来说都是可以理解的。但咖啡、化妆品、食物则需要考虑当地习惯。例如:
在意大利,人们喝咖啡的量很少,因此广告必须强调浓缩咖啡的品质;
在美国,人们喜欢喝大量的咖啡,因此最好在那里宣传 XXL 版本的咖啡。
设计和视觉效果
颜色、符号和风格应符合当地偏好。例如:
在中国,红色象征着好运、幸福、繁荣,是庆祝的颜色,而在欧洲,在某些情况下,它可能与愤怒、侵略联系在一起,是警告、谨慎、禁止的颜色;
在日本,简约的设计很受欢迎,而在印度,明亮多彩的设计很受欢迎;
在阿拉伯国家,不能使用穿着暴露的女性图像。
客户旅程
点击广告后,重要的是要考虑用户将看到什么:他们是否会被带到一个带有本地化文本的页面,是否有方便的付款方式(考虑到该地区有效的付款方式),是否有当地语言的客户支持。
例子:
在美国,通过亚马逊和Apple Pay购物很流行;
在中国,与微信支付和支付宝的整合非常重要;
在俄罗斯,通过 SBP 或 Yumani 提供付款非常重要。
个性化
个性化程度越高,转化率越高。个性化选项:针对特定城市推出本地促销和特别优惠,并在广告中使用当地区域名称。
例子:
伦敦的食品配送广告可能会提到“免费送货到卡姆登镇”;
在意大利的旅游服务广告中——“米兰居民的浪漫之旅”。
广告的适应性:品牌实践
进军国际市场需要对产品及其定位进 电话号码收集 行深度调整,以适应不同的文化背景。成功做到这一点的公司能够赢得忠实客户并实现高销售额。让我们来看看一些成功案例。
多芬:协会的差异
在大多数国家,德芙巧克力都以这个名字为人所知,但在英国、印度、埃及和阿联酋,它以“Galaxy”的名称出售。更名的原因是:在这些国家,德芙并非与甜点联系在一起,而是一个卫生用品品牌。结论:有必要考虑该品牌及其命名在每个地区会引发哪些联想,以避免混淆。